为你所爱东风Honda品牌发布会手记

文_尤琦   2018-10-10 10:02:36

品牌主张代表的是一个品牌的主心骨,一个清晰明确的主张能够为品牌及其用户带来更加积极正面的形象,最重要的,还能让我们获知品牌未来的产品线走向。

7月22日,东风Honda品牌发布会在上海世博中心盛大举行,发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张,在保留了年轻、运动形象的基础上,加入了更多的科技与时尚。

作为消费者,我们最关心的当然是新的品牌主张下,产品会是怎样的发展,在发布会序厅里,我们找到了答案。落实到产品层面,2018年10月,INSPIRE车型即将上市,这款车可以说是本田历史上久负盛名的一款中高级轿车,原本派生于同样优秀的雅阁车型,这次交由东风Honda用新的品牌主张来进行武装。

这款INSPIRE车型从本质来说是广汽Honda雅阁的姊妹车型,在动感技能树上点了更多的技能,这次来到中国,混合动力(2.0L发动机版本的i-MMD混合动力系统)和普通动力车型(1.5T发动机+CVT,与雅阁同样的搭配)都将悉数到齐,为消费者提供更多样选择。现场摆放的还是Concept车型,内饰与之前北京车展亮相的车型相同,是不可见的,正式量产车型已经在工信部目录中现身,随着上市临近,更多的神秘也将全部揭晓。

更加重磅的是,代表东风Honda最新技术的纯电动车型将在2019年正式发布。目前新能源车型在中国的火热程度非常高,这样的火爆也让本田加快了把最新技术新能源车型引入的步伐,更多更具体的消息相信也会在不久的将来逐渐传出。

经历了2003—2013年的品牌建设起步期,主要以车型诉求为核心;2014—2017年的品牌建设飞跃期,打造了“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象;2018年起,东风Honda产品布局已经完成。

展望东风Honda的未来,2019年,第3工厂将建成投产;2023年,达成年产销100万辆的“挑战1+”目标。与此同时,中国汽车消费趋势日益年轻化、多元化、科技化、智能化。基于此,东风Honda提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。

更科技是为了给消费者带来先端科技体验,全面充分利用FUNTEC技术的强大实力;更时尚是为了满足年轻群体的差异化、多元化需求,精准地把握年轻群体的喜好和品味;更自如是让车从代步工具升华成为驾乘享受及乐趣。

不管是这次发布的全新品牌主张,还是愈加完整的产品线,都传递出很强烈的一个信号,就是东风Honda正在顺应市场发展的方向,变得更加年轻时尚,抓住更多85后、90后的心,这些人群正在变为未来购车的主力人群。通过自身资源更好的匹配来产出更加符合市场需要的产品,这是非常明智的路线选择,新的品牌主张能够为东风Honda带来更好的市场反响与口碑。

结语:东风Honda在知名度、辨识度、热爱度层面都将有更加明显的提升,这样的东风Honda你爱么?

不管是这次发布的全新品牌主张,还是愈加完整的产品线,都传递出很强烈的一个信号,就是东风Honda正在顺应市场发展的方向,变得更加年轻时尚。

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